作者：唐山苍龙健身连锁有限公司 郭军

 
摘要：跆拳道运动深受世界人民的喜爱，其发展速度之快令人瞩目，在其不断的发展和传播过程中跆拳道馆的运营模式是至关重要的传播方式。跆拳道运动在我国开展相当广泛，无论一线城市还是一些乡镇县域，往往都能够见到大大小小跆拳道馆的影子。通过跆拳道馆平台推动大众参与，在品式、实战技术、段位升级,礼仪道德等方面都为跆拳道运动的普及发挥了重要的作用。大众参与跆拳道的推广，促进完善大众跆拳道市场机制，有助于跆拳道事业的可持续发展。

关键字：跆拳道、大众参与、持续发展
Taekwondo is popular in the world, and its development speed is amazing, in its continuous development and dissemination of the course of the operation mode is the essential way of transmission. The development of Taekwondo in China is quite extensive, whether the first tier cities or some towns and counties, often can see the shadow of the large and small Taekwondo hall. Through Taekwondo Museum of the platform to promote public participation, upgrade products, practical techniques, Dan, etiquette and other aspects for the popularity of Taekwondo has played an important role. The popularization of the public participation in the promotion of Taekwondo, and promote the perfection of the market mechanism of the mass of the masses, which is helpful to the sustainable development of the cause of taekwondo.

Key words: Taekwondo, mass participation, sustainable development
 
 
跆拳道（TAEKWONDO）是风靡世界的一项搏击健身运动，它被称为韩国的国技，是朝鲜半岛普遍流行的一项技击术，是一项运用手脚技术进行格斗的韩民族传统的体育项目。我国于1995年引进跆拳道运动项目，随着跆拳道在世界的不断发展，尤其是2000年悉尼奥与会上，陈中我国同时也是世界跆拳道史上的第一位奥运会冠军，全国上下掀起了一股跆拳道热潮，加上主流文化媒体的宣传，许多跆拳道爱好者纷纷投身到跆拳道潮流中，跆拳道人口迅速增加成为推动跆拳道体育产业发展消费群体的主力军，跆拳道在中国的发展取得了重大突破。
 
国家体育总局拳击跆拳道运动管理中心跆拳道部副部长曹涛关于中国大众跆拳道发展提出了“跆拳道从业者应当加强跆拳道技术研究，储备教育理论知识，增强青少年体质，发展大众跆拳道市场”的战略思维。作为一名一线跆拳道馆运营的参与者的角度，将视野聚焦在如何通过跆拳道馆这个小小的平台，推广大众跆拳道发展。
 
跆拳道馆作为一个平台对社会各个群体传播体育健身，进行跆拳道学习与训练，宣扬跆拳道精神、理念的一种以企业参与，有偿服务，自主经营、自负盈亏的会员制经营模式。各道馆针对自身的教育特色、服务对象年龄层次。经济水平的差异等进行技术、文化精神、道德礼仪等完善的分级分段制度教学。以“身心兼修，德艺并重”为道馆精神，在锻炼学员强健体魄的同时，培养学员顽强、自信、坚忍不拔，积极向上的意志品质，练就克己礼让、宽厚待人的道德品质。跆拳道馆是一种十分巨大的社会体育健身平台，向社会进行运动项目的精神及文化传播发挥了重要作用。
 
我国国内的道馆一般为社区道馆，这是最贴近居民百姓的道馆，是绝大数人跆拳道启蒙的地方。跆拳道适合各个年龄段的孩子学习，现在独生子女多，很多家长希望小孩通过练习跆拳道来强身，并且在身体形态、素质等方面有所收益。儿童一般现在社区道馆训练，社区道馆的训练以寓教于乐为主，社区道馆是培养儿童对跆拳道的兴趣，例如：同样是
 
品势练习，社区道馆教学可以是“乌龟品势”练习（节奏非常慢的品势），“兔子品势”（蹦蹦跳跳打的品势），“音乐品势”（跟着音乐的节奏打的品势）这些都是为了提高孩子对跆拳道的兴趣，哦！原来练习跆拳道还这么有趣，这是很多社区道馆学员的感受。
 
社区道馆要让父母看到孩子通过练习跆拳道而发生的变化，这种变化不单单是技术上的变化，更重要的是身心‘言行举止上的变化。顽劣的孩子通过在道馆的学习，变成了有礼貌的孩子，这是送孩子去社区道馆训练的家长最想看到的变化。跆拳道段位清晰，没到一个阶段，都有相应的进阶，对学员也是一个激励，所以很受家长的喜爱。所以社区道馆的教学内容，不单单是技术教学，更重要的是“人性教育”。简单的参观一个社区道馆，给人的第一印象好像是在领着孩子玩耍，只有真正看到社区道馆的本质，既“人性教育”才会理解，为什么社区道馆有如此强大的生命力。韩国的绝大多数道馆都是社区道馆，数量之多（韩国有一万多家跆拳道馆），密度之大（一栋楼里可能就有几个道馆），普及率之高（90%以上的男性都有国技院黑带一段证书）是难以想像的。
 
作为跆拳道馆经营者，努力发展壮大道馆，可以为大众跆拳道的发展起到推动作用。中国的跆拳道发展如雨后春笋般迅速，道馆越来越多，以县为最低单位，每一个县城至少拥有三家道馆，有一些大的县城有七八家道馆，市场比较乱，这也是现在很多馆长抱怨跆拳道不好做的缘故。那么怎样的道馆才能在这市场中占据相当的份额呢，我们先从软硬实力来分析。

（一）硬件设施
如果你的道馆是一个比现在的学校教室还要小的场地，一面国旗，二三十快垫子，两套护具，七八个脚靶，等着你的是关门大吉，如何通过自身道馆影响更多的人喜爱跆拳道、从事跆拳道运动。硬件设施包括一块至少一百平米的场地，空调，相对数量的道具（拳套，脚靶，手靶，护具，沙袋等等），家长休息区，吧台区，更衣室，洗手间，饮水区。有这些硬件设施，那么你的道馆才像个道馆，才算有点规模。
 
（二）软实力

1资历
   所谓资历就是建馆时间了，很多道馆在做宣传的时候不是都说，某某道馆什么时候建立，至今多少年了，在这些年间，获得过什么奖项。资历也是实力的代表，可以作为一个独特卖点，也是家长考虑的一个因素。

2教练技术水平

   教练技术水平在大众跆拳道馆中虽然不是最重要的，但却是少不了的。虽然孩子刚报名的时候，家长是不知道你的水平如何，能把他孩子教成什么样，但通过一段时间的训练，特别是有的家长天天坚守在孩子身边，你的代课及技术水平他们都是看得到的，也能够从自家孩子身上感觉得到。如果你教的不好，你如何提升道馆的续卡率，转卡率。
 

(三)道馆文化

    道馆文化包含哪些内容呢？比如说你道馆的发展史，获奖栏，技术体系，教学体系，管理体系，道德体系。就拿道德体系来说，是否符合跆拳道的礼仪，“以礼始，以礼终”。现在很多道馆在礼仪这一块是抓的很少的，甚至有的道馆都不曾去抓，导致学之前跟学之后没有任何区别。
    
那我们换位思考一下，假如你作为一位家长，在未决定选哪家道馆学习之前，去多家道馆进行观察体验，那你是选择有很好礼仪规范的一家还是选择毫无礼仪规范的一家。答案肯定是不言而喻的。
 
(四)口碑
 
   口碑体现在一个“口”字上，谁的口？家长的口呗。家长说你好，他就好，为什么？因为他切身感受到了我家孩子在没学之前与学习之后的巨大改变。比如，我家孩子懒惰，学了之后勤奋多了，比如我家孩子目无尊长，学了之后懂礼貌多了。
   
家长的要求不高，比如在母亲节的时候，对孩子做思想道德教育，并吩咐孩子回家跟妈妈说“母亲节快乐”。只是这一个小小的转变，家长就能够知道你给他孩子带来的正面影响。这些变化都是能直接感受到的，如果有一天哪位家长问他，他想让他孩子学跆拳道，你有什么推荐的吗。那她肯定会推荐你的道馆的。但有好的口碑就有差的口碑，比如说她家孩子在一次训练过程中手骨折了，那她还会推荐你的道馆嘛。我现在所在道馆口碑是比较好的，好多学员都是靠家长的介绍推荐过来的。口碑好，你担心招不到人吗。
作为面向大众的道馆，已经不能简单靠单一手段来获得生存和发展，因为现在的竞争，是经营管理模式的竞争，而非简单技术方法的竞争。经营管理作为道馆持续盈利的实现手段，已成为道馆生存的重中之重。 
跆拳道馆发展的成熟机制，依靠自身的影响力让更多的居民参加这项运动。借助跆拳道馆的平台推动大众跆拳道运动（普通民众自愿参加的，以强身、健体、娱乐、休闲、社交等为目的，一般不追求达到高水平的运动成绩）的发展。目前，跆拳道道馆和跆拳道俱乐部已经遍布我国32个省、直辖市和自治区。平均每个省份道馆的数量大概都在300家左右。大众跆拳道已经形成了以大城市为中心，向中小城市及县城辐射发展的趋势。据中国跆拳道网信息显示，目前共有3783个大小规模不一的道馆和俱乐部分布于我国大小城市，近百万人参加跆拳道运动。
跆拳道进入中国十几年的时间，发展的今天虽然在奥运会上取得了傲人的成绩，但是如何将跆拳道真正的推广、普及、提高，很多协会的领导、道馆的馆长感觉力不从心。中国大众跆拳道的发展也遇到了发展的困难1、发展只能靠摸着石头过河： 目前国内大多数道馆的馆长都是教练员出身，经营管理知识欠缺,靠自己单枪匹马，不断“摸着石头过河”，不
断得到教训，总结经验。其成长速度势必无法与拥有成熟管理方法的道馆相比。2、跆拳道产业链没有形成：中国的大众跆拳道产业链还没真正的形成，通常是 社区道馆→ 选手馆→ 大学→ “会” 这样形成一个跆拳道链。所以各个环节都有盲目的感觉，都不知道长期的目标是什么？作为跆拳道馆的运营参与者，该如何进行大众推广呢？
 
一、大众跆拳道冠军赛
大众跆拳道冠军赛始终是国家体育总局拳跆中心重点打造并大力推广的比赛。参加这项比赛的选手有5、6岁的儿童，也有年过而立之年的青壮年，真正实现了“全民参与”。推行这项大众性的比赛显示了拳跆中心对于跆拳道项目可持续发展的眼光，因为大众性全国赛事不仅能够激励更多的群众参与到跆拳道运动中来，扩大跆拳道人口，夯实跆拳道基础，还能够从少年儿童跆拳道选手中更广泛地挖掘好苗子，做好后备人才的储备，同时，更成为推动全民健身活动的一个契机。拳跆中心的这项举措可谓“一箭多雕”。　
 
二、 走进学校，树立品牌形象
大家都知道对于一个道馆来说，我们的招生群体主要是四周岁至十二周岁的小孩。那么这个年龄段的小孩哪里最多，那不就是学校嘛。不然为什么道馆每次发传单都跑学校门口去蹲点。 
树立良好的道馆形象，最好的方式莫过于慈善。道馆可根据自己的企业资产，进行希望小学捐助活动。结合媒体支持和自身的信息宣传，打造有品牌力的道馆。此外可以在学校开展免费上体育课活动，当学校有什么节目活动，免费为其提供表演，比如运动会，带上你的表演队去表演跆拳道节目。
 跆拳道是非常适合孩子练习的运动，除了提高孩子体育成绩之外，还带来团队教育、礼仪教育、挫折教育等功能，能够让孩子具备良好的行为习惯、抗挫折的能力、坚强的意志、团队协作能力和领导力。
 
三、跆拳道台历主人公、跆拳道形象大使选拔
在临近春节之际，举办一场台历主人公评选活动。学员自己拍照，自己去拉票，最后从高到低取前十二名票高的学员。这十二名学员就是2016年台历上的主人公了。这里面用到了两次“O2O"营销模式。第一次就是在拉票的过程当中，外部的人在投完票后可以加道馆的微信公众号领取体验卷和现金劵。这就是线上的宣传到线下的体验消费。
    台历发放之后，肯定有不少家长是订购了，干嘛？送礼呗。年前是有很多人送台历的。台历送出去了，你道馆的信息不也送出去了嘛。感兴趣的，想学的，一扫二维码，还可以领现金劵。特别是孩子看到的时候，看到台历上的朋友这么帅，这么酷，兴趣就来了。参与者多，能吸引更多跆拳道学者及其家属来观看，深受广大爱好体育比赛人士欢迎,并推动跆拳道体育事业的发展。
 
四、广场跆拳舞推广
随着大众跆拳道的推广和发展，人们引进了新的发展内容——跆拳舞。跆拳舞是一个新兴的跆拳道健身项目，是在品势与音乐融合后演变而来的，这种与品势相结合的音乐被称为跆拳道音乐，当然也可以用其他流行音乐与跆拳道舞相映衬。研究跆拳舞在大众跆拳道中的推广与价值，可以促进大众跆拳道的发展以及对大众跆拳道的有利价值。
 
跆拳道舞不仅仅因为服装不受约束，还在于不同年龄段、不同体型的练习者可以根据不同的音乐跳不同的舞，以达到健身的目的。少年和幼儿的音乐都比较舒缓，节奏比较缓和，动作比较简单；青年和成年以后因为体能比较充沛，动作幅度、动作链接的难度会逐步增加；到了老年人，难度又会趋于简单，音乐节奏趋于缓和。而广场舞在公共场所由群众自发组织，参与者多为中老年人，其中又以大妈居多。在送孩子去道馆练习跆拳道的一般以中老年人居多，在广场推广跆拳道舞蹈便是大众了解跆拳道运动的捷径。
 
通过跆拳道道馆平台致力于发展大众跆拳道事业，努力使我国成为跆拳道强国是所有中国跆拳道人的梦想，不单单是取得几个奥运会金牌，跆拳道强国应该是有着完善的产业链的国家，应该是有的良好的群众基础的国家。一条腿蹦的再快也赶不上世界的步伐，只有两条退（竞技和大众）奔跑起来，才能赶上世界的步伐，并且成为领跑者。让全体跆拳道人共同努力，成为世界的领跑者吧！
 
参考文献

1、《跆拳道》作者:陈筑，汪爱平，杨庆辞著 页数:223 出版社:北京市：北京师范大学出版社 出版日期:2011.09 
2、《跆拳道专业教程》作者:金基喆编 页数:240 出版社:保定市：河北大学出版社 出版日 期:2013.03 
3、《跆拳道》作者:毕霍龙，高阳，徐晓东编著 页数:193 出版社:哈尔滨市：哈尔滨地图出版社 出版日期:2009.05 主题词:跆拳道-基本知识
4、《跆拳道》作者:钱永领编著 页数:123 出版社:广州市：华南理工大学出版社 出版日期:2009.09 
5、《跆拳道》作者:胡世君，王智慧著 页数:146 出版社:北京市：北京体育大学出版社 出版日期:2009.09 
6、《跆拳道》作者:曾庆国，张玉妹，龙建华编著 页数:121 出版社:广州市：暨南大学出版社 出版日期:2009.08 
7、《跆拳道考级全典》作者:正搏会编著 页数:228 出版社:北京市：中华工商联合出版社 出版日期:2012.01
8、《跆拳道》作者:王晓磊，潘永兴主编 页数:82 出版社:长春市：吉林出版集团有限责任公司 出版日期:2008.01
9、 《普通高校跆拳道课程教材》作者:高谊等著 页数:171 出版社:天津市：南开大学出版社 出版日期:2011.01
10、《独角兽丛书 早安跆拳道》作者:翌平著 页数:180 出版社:济南市：明天出版社 出版日期:2011.06